Google Business Profile oder doch eine eigene Website?
Welche Vermarktungsstrategie lohnt sich für kleine Unternehmen zu Beginn wirklich?
Reicht ein Google Unternehmensprofil für die Online-Vermarktung aus? Oder braucht man zusätzlich eine Website, um Kunden anzuziehen?
Hinweis: Google My Business wird seit 2022 „Google Unternehmensprofil” oder „Google Business Profile” genannt.
INHALT
- Was ist Google My Business und wie funktioniert es?
- Die Vorteile und Nachteile von Google My Business
- Warum kleine Unternehmer:innen von einer eigenen Website profitieren
- Vorteile und Nachteile einer eigenen Website für kleine Unternehmen
- Kombination aus Google My Business und Website: Die ideale Lösung
Google My Business oder Website?
Als ich vor einiger Zeit mit meiner Familie umgezogen bin, stand ich vor einer typischen Situation: Wir brauchten dringend eine neue Zahnärztin für meine Tochter.
Mein erster Schritt? Ich öffnete Google und tippte „Zahnärztin in meiner Nähe“ ein.
Sofort bekam ich eine Liste von Google My Business-Profilen angezeigt. Ich konnte Öffnungszeiten sehen, Telefonnummern und natürlich Bewertungen anderer Patienten. Das war meine erste Orientierung.
Doch entschieden habe ich mich erst, nachdem ich auf die Websites der Zahnärztinnen geklickt hatte. Dort konnte ich sehen, wie sympathisch das Team wirkt, ob Erfahrung mit der Behandlung von Kindern besteht und welche Leistungen angeboten werden.
Dieses Erlebnis hat mir wieder einmal gezeigt:
Google My Business sorgt dafür, dass man gefunden wird.
Die eigene Website entscheidet, ob man überzeugt.
Was ist Google My Business und wie funktioniert es?
Der schnelle Einstieg in die Online-Sichtbarkeit
Google My Business, Google Business Profile oder Google Unternehmensprofil ist das kostenlose Branchenverzeichnis von Google. Wenn Du „Bäckerei in Baden“ oder „Zahnarzt in meiner Nähe“ in die Google Suche eingibst, erscheinen oben in der Suchergebnisliste lokale Unternehmen mit Karte, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos.
So erstellst du dein Google Business Profil – Schritt für Schritt
- Gehe auf https://www.google.com/business/ oder gib in Google einfach „Google Business Profile“ ein.
- Melde dich mit deinem Google-Konto an:
Falls du noch keins hast, kannst du kostenlos ein neues Konto erstellen. - Trage deinen offiziellen Firmennamen ein, genau so, wie er auch auf deinen Schildern oder Rechnungen steht.
- Wähle die Branche, in der du tätig bist. Zum Beispiel „Friseur“, „Zahnarzt“ oder „Café“. Das hilft Google, dich richtig einzuordnen.
- Gib deine Geschäftsadresse ein. Wenn du keinen festen Standort hast (z. B. als mobiler Dienstleister), kannst du stattdessen dein Einzugsgebiet angeben.
- Gib Deine Kontaktmöglichkeiten an wie Telefonnummer, Website (falls vorhanden) und füge Deine Öffnungszeiten hinzu.
- Lade Fotos und Logo hoch. Zeige Dein Geschäft, Deine Produkte. Profile mit Bildern werden deutlich häufiger angeklickt.
- Bestätigung durch Google: Google sendet meist eine Postkarte mit einem Code an Deine Geschäftsadresse, um sicherzustellen, dass Du der Inhaber bist.
- Halte Öffnungszeiten, Fotos und Beiträge aktuell. Denn das verbessert deine Sichtbarkeit.
Tipp: Google My Business vollständig ausfüllen!
Unternehmen, die ihr Google Business Profil vollständig ausfüllen und regelmäßig pflegen, werden bis zu 70 % häufiger über die lokale Suche gefunden.
Die Vorteile und Nachteile von Google My Business
Google My Business bietet kleinen Unternehmen einen schnellen und kostenlosen Einstieg in die Online-Sichtbarkeit.
Der größte Vorteil: Du wirst sofort lokal gefunden, ohne eigene Website.
Dein Profil erscheint direkt in der Google-Suche und auf Google Maps. Das schafft Vertrauen und erleichtert Kunden den Kontakt. Außerdem kannst du Angebote oder Neuigkeiten posten und so regelmäßig auf Dich aufmerksam machen.
Allerdings hat Google My Business auch klare Grenzen. Du bist stark von Googles Regeln abhängig und Dein Profil sieht fast genauso aus wie das Deiner Konkurrenz.
Auch negative Bewertungen sind öffentlich sichtbar und können dein Image beeinträchtigen.
Kurz gesagt: Google My Business sorgt für Reichweite – aber nicht für Alleinstellung. Es ist ideal, um gefunden zu werden. Doch für den Aufbau von Marke und Vertrauen ist langfristig eine eigene Website notwendig.
Die Vorteile:
- Kostenlos und leicht einzurichten.
- Du bist sofort in der lokalen Suche sichtbar.
- Kunden sehen Dich auf Google Maps.
- Du kannst Öffnungszeiten, Fotos und aktuelle Angebote eintragen.
- Positive Bewertungen schaffen Vertrauen.
- Ideal für die lokale Kundengewinnung.
Die Nachteile von Google My Business:
- Wenig Individualität: Dein Profil sieht aus wie von allen anderen.
- Abhängigkeit von Googles Regeln und Updates.
- Negative Bewertungen sind öffentlich und können auch schaden.
- Ein Unternehmensprofil kann nicht mehr gelöscht werden. Es kann nur auf „dauerhaft geschlossen“ gesetzt werden.
Warum kleine Unternehmen von einer Website profitieren
Viele Unternehmer fragen sich am Anfang:
„Brauche ich wirklich eine eigene Website, wenn ich doch schon über Google My Business gefunden werde?“
Die klare Antwort lautet: Ja, wenn Du Vertrauen aufbauen und unabhängig von Plattformen bleiben willst.
Die eigene Website bietet mehr Kontrolle
Eine Website ist viel mehr als eine digitale Visitenkarte. Sie gibt Dir die Chance, Dich von der Konkurrenz abzuheben.
Auf Deiner Unternehmens-Website bestimmst Du wie Du Dich präsentierst und welche Botschaft Du vermittelst. Du kannst Deine Geschichte erzählen, Dein Team vorstellen, Fotos deines Unternehmens zeigen und erklären, was Dich von anderen unterscheidet.
Zusätzlich bietet eine Website weitere Vorteile der Präsentation:
- Du kannst Kontaktformulare, Buchungssysteme oder Online-Shops integrieren.
- Du hast Zugriff auf Statistiken, um zu sehen, wie Besucher Dich finden.
- Oder Du kannst Verknüpfungen zu Social Media, Google My Business oder Newsletter-Systemen herstellen.
SEO-Vorteile einer Website gegenüber Google My Business
Du hast die Möglichkeit, bestimmte Keywords auf Deiner Website einzubauen oder auch regelmäßig Blogartikel zu veröffentlichen. Damit kannst Du im Laufe der Zeit eine stabile Sichtbarkeit im Internet aufbauen. Unabhängig davon, ob Google seine Algorithmen verändert oder nicht.
Kurz gesagt:
Google My Business hilft Dir, gefunden zu werden. Deine Website hilft Dir zu überzeugen.
Vor- und Nachteile einer eigenen Website für kleine Unternehmen
Eine eigene Website ist das Herzstück Deiner Online-Präsenz. Sie ist aber auch mit Aufwand verbunden.
Vorteile einer eigenen Website
- Volle Kontrolle über Design und Inhalte: Du entscheidest, wie Dein Unternehmen auftritt mit Farben, Texten und Bildern.
- Unabhängigkeit von Plattformen: Du bist nicht auf Google oder Social-Media-Richtlinien angewiesen.
- Langfristige Online-Sichtbarkeit durch gezielte Suchmaschinenoptimierung.
- Erweiterte Funktionen können eingebaut werden wie die Integration von Kontaktformularen, Online-Terminbuchung, Produktkatalogen oder Shops.
Die Nachteile einer eigenen Website
- Höhere Anfangsinvestition: Design, Domain und Hosting verursachen einmalige und laufende Kosten.
- Pflegeaufwand: Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden, um aktuell zu bleiben.
- Technisches Know-how nötig: Auch wenn viele Baukastensysteme helfen, sind Grundkenntnisse in SEO und Webdesign von Vorteil.
- Ergebnisse zeigen sich nicht sofort: Eine Website braucht Zeit, um in den Suchergebnissen sichtbar zu werden.
Kombination aus Google My Business und Website: Die ideale Lösung
Viele kleine Unternehmen glauben, sie müssten sich zwischen Google My Business und einer eigenen Website entscheiden. Die Kombination beider Wege ist der effektivste Weg, um online sichtbar zu werden und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen.
- Google My Business sorgt dafür, dass Du schnell gefunden wirst.
- Deine Website sorgt dafür, dass Du gewählt wirst.
Wenn du mit Deinem Unternehmen gerade startest, brauchst du kein Entweder-oder.
Starte mit Google My Business, um schnell sichtbar zu werden, und investiere parallel in eine Website, um langfristig erfolgreich zu sein.
Fazit und praktische Tipps für Unternehmen, die gerade starten:
- Starte sofort mit Google My Business: Es ist kostenlos und Du wirst sofort gefunden.
- Plane parallel deine Website. Auch ein einfacher One-Pager (eine Website, die nur aus einer Seite besteht) kann am Anfang reichen.
- Achte auf Einheitlichkeit bei den Kontaktdaten: Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich sein.
- Sammle Bewertungen auf Google My Business.
Auf meinem Blog schreibe ich über Website-Marketing und Online-Marketing. Ich gebe gerne Informationen und Tipps zu Markenaufbau und Selbstvermarktung weiter. Es freut mich, dass du vorbeischaust.
